Da ovrednotimo, če je inkorporacija plačljivih oglasov smiselna za vaš posel, moramo sprva definirati cilje samega oglaševanja.
Plačljivo oglaševanje omogoča, da se doseže ciljno občinstvo na učinkovit način. Ne glede na to, ali ste majhno podjetje ali velika korporacija, lahko plačljivo oglaševanje pomaga povečati prepoznavnost vaše blagovne znamke, privabiti nove stranke ali povečati prodajo. Poleg tega lahko plačljivo oglaševanje prilagodite svojim potrebam in proračunu, kar vam omogoča, da dosežete najboljše rezultate glede na svoje naložbe.
90% BRSKA NA GOOGLE
Vsak posameznik lahko pritrdi, da skoraj vsakodnevno informacije išče na brskalniku Google.
Google Ads (nekdanji Adwords) je ena najbolj priljubljenih platform za plačljivo oglaševanje na spletu. Omogoča ciljanje na ključne besede, ki jih uporabniki iščejo na Google-u in so relevantne za vaš posel ali cilj, ki ga želite doseči. Ob optimizirani kampanji tako preprosto prikazujete oglase na vrhu strani, kjer ima vaša spletna stran veliko večjo možnost za povečano število klikov na stran ali celo do povečanega števila konverzij.
»Google Ads – pridobite več strank s preprostim spletnim oglaševanjem«
S kampanjo dosežete ciljno občinstvo, ki že išče izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Tako se eliminira strošek dosega ljudi, ki niso zainteresirani, kar pa ne moremo reči za oglaševanje preko klasičnih medijev, reklamnih panojev, i.t.d… Poleg tega lahko ciljate tudi na specifične lokacije, časovne pasove in naprave, kar vam omogoča, da dosežete pravo občinstvo ob pravem času na pravi lokaciji.
KAKO IZPELJEMO GOOGLE KAMPANJO?
Po odprtju Google Ads profila, je prvi korak vzpostavljanja kampanje določitev ciljev le-te: Preden začnete s kampanjo, morate določiti; kaj želite doseči. Ali želite povečati prodajo, pridobiti nove stranke ali povečati prepoznavnost blagovne znamke?
Velik del vsake Google oglaševalske akcije je izbira ključnih besed. Ključne besede so besede ali fraze, ki jih ljudje vnašajo v iskalnik Google. Izberite ključne besede, ki so povezane z vašim izdelkom ali storitvijo. Priporočljiva je uporaba orodij za iskanje ključnih besed, da najdete najboljše ključne besede za vašo kampanjo, kot Keyword Planner ali Google Trends ali Semrush.
Po izboru vseh iskalnih izrazov je čas, da ustvarite oglas. Oglas naj bo tekstovno privlačen in naj vsebuje jasen klic k dejanju (call-to-action). Če gre za »shopping« ali video oglas, uporabite slike ali videoposnetke, ki bodo pritegnili pozornost vašega ciljnega občinstva.
Naslednji korak je določitev proračuna: Določite, koliko denarja želite porabiti za kampanjo. Lahko določite dnevni proračun ali celotni proračun za kampanjo, Google pa le-tega ne bo presegel.
Pa ste vzpostavili svojo prvo Google Ads kampanjo!
*Nasvet: Dnevno sledite statistikam kampanje in prilagodite strategijo, če je potrebno.
FACEBOOK in INSTAGRAM – NAJVPLIVNEJŠI VIRTUALNI PROSTOR
Zagotovo se lahko vsi strinjamo, da je v zadnjem desetletju prišlo do drastičnega porasta uporabnikov na socialnih medijih.
…Družbena omrežja: Nepogrešljiv virtualni prostor — adPro d.o.o. …
Med vsemi sta Facebook in Instagram zagotovo dve najbolj prepoznavni družbeni omrežji na svetu, ki omogočata oglaševanje na platformi v mnogih oblikah.
Facebook ter Instagram oglasi imajo večjo potrebo po grafičnemu oblikovanju, saj pogosto vključujejo slikovni material, ki ga večina Google oglasov ne potrebuje. Oglasi imajo možnost prikaza v storijih (zgodbah) ali pa v obliki objav, ki se potencialnemu kupcu prikažejo v »Feed-u«.
Oglaševanje pa ni omejeno zgolj na platformah samih, vključuje tudi aplikacije, ki jih upravlja Facebook, kot je Messenger.
Zaradi svojih naprednih možnosti ciljanja in obsežne uporabniške baze Meta ponuja edinstveno priložnost za tržnike, da se povežejo z potencialnimi strankami, gradijo prepoznavnost blagovne znamke in spodbujajo konverzije. Vendar pa je zaradi velikega števila funkcij in možnosti, ki so na voljo na platformi, lahko izziv vedeti, kje začeti, ko gre za učinkovito upravljanje oglaševalskih akcij na Meti.
KAKO OGLAŠEVATI PREKO FACEBOOK-a ali INSTAGRAM-a
I. Preden začnete ustvarjati svojo oglaševalsko akcijo na Meti, je bistveno, da določite jasne cilje, kaj želite doseči z oglaševalskimi prizadevanji, kot tudi pri Google oglasih. Ne glede na to, ali je vaš cilj povečati prepoznavnost blagovne znamke, povečati promet na spletnem mestu ali pridobiti potencialne stranke, bo jasno razumevanje, kaj poskušate doseči, omogočilo, da ustvarite bolj ciljne in učinkovite oglase, ki so v skladu z vašimi poslovnimi cilji.
II. Ko ste določili svoje cilje, je naslednji korak osredotočenje na ciljanje pravega občinstva. Meta ponuja več možnosti za dosego določenega občinstva:
Lokacija: Ciljajte svoj oglas na določene države, regije, mesta ali celo poštne številke.
Demografija: Izberite značilnosti občinstva, kot so starost, spol, izobrazba in več.
Interesi: Dosezite ljudi na podlagi njihovih interesov, aktivnosti in strani, ki jih sledijo na Meti.
Vedenje: Ciljajte ljudi na podlagi njihovega vedenja, kot so nedavni nakupi ali uporaba aplikacij
PRIMER: Če so vaše ciljno občinstvo mladi, tehnološko izobraženi strokovnjaki, razmislite o ciljanju vašega oglasa na ljudi, ki živijo v večjih mestih, se zanimajo za tehnologijo in poslovanje ter so nedavno kupili novo pametno napravo.
III. Kot omenjeno v uvodnem odstavku, vizualni elementi igrajo ključno vlogo pri uspehu vaše oglaševalske akcije na Meti, saj lahko pomagajo pritegniti pozornost uporabnikov in hitro posredovati svoje sporočilo.
Katere pa so karakteristike dobre vizualne objave?
1. Vizualni elementi, ki jih uporabljate v svojih oglasih, morajo biti visokokakovostni in vizualno privlačni, saj to pomaga izstopati iz množice in pritegne več klikov. Pogosto zna biti rešitev tudi strategija »Keep it Plain and Simple« – Ohranite preprostost in čistost: Izogibajte se uporabi preveč elementov ali zapolnjevanju vaših vizualnih elementov.
2.Prav tako učinkovito uporabite barve: Barve lahko močno vplivajo na efekt vašega oglasa na potencialne kupce. Uporabite barve, ki se usklajujejo z vašo blagovno znamko.
3. Zaradi razvoja oglaševanja je potrebno testirati različne vizualne elemente: Ne bojte se eksperimentirati, poskusite uporabiti različne slike, videoposnetke in barve, da vidite, kaj odmeva pri vašem občinstvu in ustvarja največ interakcij.
IV: »Copy« je pisni del vašega oglasa na Meti, ki vam pomaga prepričati uporabnike, da ukrepajo. Bodite kratki in jedrnati: Poskusite ga ohraniti pod 150 znaki in se prepričajte, da natančno odraža ponudbo ali sporočilo, ki ga želite posredovati. Prav tako uporabite jasen in prepričljiv poziv k dejanju (call-to-action):
V. Neprestano spremljanje in izboljševanje vaših oglaševalskih akcij na Meti je bistveno za doseganje uspešnih rezultatov. Spremljajte kazalnike uspešnosti: Redno spremljajte kazalnike uspešnosti, kot so prikazi, kliki, konverzije in donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS). To vam bo pomagalo razumeti, kako se vaše kampanje obnesejo in prepoznati področja za izboljšavo.
Končna misel avtorja
Dejstvo ostaja, da lahko vsak posel raste s primerno in optimizirano kampanjo. Kateri medij izbrati, kaj šele kakšne vrste oglasa se lotiti, pa je malo težja naloga. Najbolje je, da vsako podjetje razmisli, na kateri platformi se nahajajo njihovi ciljni kupci. Prav tako se je z vzponom umetne inteligence optimizacija kampanj izboljšala skoraj na vseh ravneh oglaševanja, posledično pa se lahko ravno z osebno/človeško noto ločite od konkurence.
One Comment